Как подбирать ключевые слова?

Для того, чтобы собрать отличную базу ключевых слов, не нужно обладать супер способностями, вполне будет достаточно стандартного вордстата.

По загадочной причине, новички предполагают и ждут, что им откроют секретные технологии поиска ключевых слов, где буквально за пять минут, можно собрать тысячи ключей, которые будут целевыми.

Спешу вас огорчить, таких сервисов нет. Есть сервисы, которые предоставят вам много тысяч ключевых слов, это сервисы как advse.ru, spywords.ru и другие, но нужны ли они вам, если вы не умеете пользоваться вордстатом.

Многие думают, что чем больше будет ключевых слов, тем больше будет трафика, тем больше будет заказов, но это только в теории. Практика говорит о том, что если ваш бюджет ограничен, то используя большую базу ключевых слов, вы сольете свой бюджет очень быстро и безрезультатно.

К подбору ключевых слов, лучше подходит с умом, и выбрать пусть 100 или 500 ключевых слов, которые будут исключительно целевыми, и запустить рекламу именно по ним. Ведь это будут целевые ключевые слова, и именно они принесут вам продажи, и уже только потом можно собирать более большую базу ключевиков.

Обратимся к сервису http://wordstat.yandex.ru.

Представим, что вы владелиц интернет магазина, который продает кожаные диваны.

В самом начале необходимо выбрать направления ключевых слов, для этого нужно ввести самое широкое ключевое слово, в данном случае, это будет диван, но для более точного попадания в целевую аудиторию введем «кожаный диван».

Теперь можно увидить количество запросов данного словосочитания (более 31 000), но важно знать, что в такой запрос входят еще и другие запросы, как: купить кожаный диван, распродажа кожаных диванов и т.д.

Собственно, вот эти входящие запросы и показывает директ, т.е. он делит общее ключевое слово на направления, которые в свою очередь можно поделить на более точные ключевые слова.

Например.
При запросе в вордстате «кожаный диван», вордстат предоставил несколько других запросов, которые входят в первоначальный запрос, но являются более точными и целевыми.

К примеру, появился такой запрос, как «купить кожаный диван», это и есть самый целевой запрос, по которому будут продаваться диваны.

Можно создать одно объявление по данному ключевому запросу, а можно получить более качественную рекламную кампанию, если разбить данный ключевой запрос на более точные ключевики.

Вводим в вордстат «купить кожаный диван». Получаем еще несколько ключевиков: кожаный угловой диван купить, купить недорогой кожаный диван, купить кожаный диван недорого, диван кожаный раскладной купить, кожаный диван где купить, купить кожаный диван интернет магазин и т.д.

Теперь, для каждого найденного ключевого запроса нужно составить отдельное объявление, при этом нужно сделать так, чтобы ключевые слова не пересекались, и если нужно уточнение в ключевой фразе, то уточнить ее с помощью операторов ключевых слов.

Фразы: купить кожаный диван недорого, диван кожаный раскладной купить, кожаный диван где купить, купить кожаный диван интернет магазин – будут пересекаться по запросу «купить кожаный диван», и в какой-то момент на запрос «диван кожаный раскладной купить», будет показано объявление с ключевым словом «кожаный диван где купить», а это уже не соответствие, и если объявление будет составлено под «где купить», а не «купить угловой диван», то есть большая вероятность, что человек не кликнет по объявлению, в результате вы получите холостой показ, и если таких холостых показов будет много, то цена за клик будет повышаться.

Поэтому и нужно добиваться того, чтобы ключевые слова не пересекались.

Пересечение ключевых слов убирается оператором минус, пример:

купить кожаный диван недорого –раскладной –где –интернет -магазин

диван кожаный раскладной купить –где –интернет -магазин

кожаный диван где купить –раскладной –интернет -магазин

купить кожаный диван интернет магазин –раскладной –где

Кроме этого, незабываем применять операторы ключевых слов, такие как: «+», «-», «!» и кавычки.

Оператор «плюс» ставиться перед предлогами, местоимениями, союзами, так как для яндекса «купить диван» и «где купить диван», это два одинаковых запроса, хотя аудитория здесь будет разной. Для того, чтобы «где» учитывалось, ставим оператор «+», т.е. +где купить диван.

Оператор «мину» выполняет роль фильтра. Если вы продаете диваны только по Москве, а вордстат выдал запрос «купить диваны в Самаре», то ваши объявления будут показываться и в Самаре, но продаж там соответственно не будет. Чтобы этого не произошло, минусуем Самару, т.е. купить диван –Самара.

Оператор «!», закрепляет словоформу. Для того, чтобы ключевая фраза «как стать красивым», не показывалась по запросу «как стать красивой», необходимо закрепить словоформу, т.е. как стать !красивым.

Оператор «кавычки», выступает в роли фильтра. Помещая ключевое слово в кавычки, оно не пропустить уже никакой лишний запрос, в том числе и целевой, т.е. если использовать «купить диван», то на запрос купить кожаный диван, объявление не будет показываться. Кавычки ограничивают трафик, но проносят более целевых посетителей.

Таким образом, можно вбивая в вордстат общие ключевые слова, находит более целевые ключевые слова и запросы, а используя операторы ключевых слов, вы будите получать еще более целевой трафик.

Примечания:

1) На запрос «диван кожаный раскладной купить», никогда не будет показано объявление с ключевым словом «кожаный диван где купить», поскольку пересечение у них возможно только по общей семантике «диван кожаный раскладной где купить».

В этом случае оба варианта являются целевыми, т.к. в достаточной степени отражают интерес пользователя.

2) Крайне опасно увлекаться отминусовкой ради исключения пересечений. В примере выше в итоге потеряна опять-таки общая семантика «диван кожаный раскладной где купить», которая является целевой.

3) Лучше не пользоваться MS Word при подготовке рекламных материалов. Он постоянно заменяет дефисы (в минус-словах) на длинные тире, а Директ потом начнет ругаться на недопустимые символы, и заставит все переправлять.

4) Перед «где» не нужно ставить никаких операторов, это не стоп-слово. А вот перед «как» — нужно!

5) При использовании оператора кавычки не стоит переоценивать его роль. Он всего лишь отсекает семантику по Широкому соответствию, но не гарантирует каких либо достижений по CTR и конверсии: регулярно встречаются примеры, когда заминусованная фраза оказывается более кликабельной, чем закавыченная, а основная масса покупателей скрывается именно в длинном «хвосте» фразы, который можно заполучить либо дополнительным долгим дроблением, либо весьма оперативно по Широкому соответствию (в первом случае мы частично недополучим целевого охвата, во втором — немного заедем за его границы).

ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ БЛОГА
и получайте новые статьи на свою почту


Подборки по теме:

 

Десерт:

Использую для заработка: