Как создать рекламное объявление в Facebook?

Особенности рекламных объявлений в Facebook:

  •     Э­та реклама недорогая, по сравнению с другими рекламными площадками, работающими по принципу «pay-per-click» (плати за клик), например, Google AdWords, Яндекс.Директ.
  •     Есть много опций для таргетинга (выбор целевой аудитории).
  •     Рекламу в Facebook намного проще создать и управлять ею, чем в Google.
  •     Реклама имеет систему аукциона, т.е. рекламные объявления «борются» за места, основываясь на цене, которую вы устанавливаете.

Реклама Facebook разделена на несколько типов, которые схематически можно изобразить так:

tipi_reklamnih_obyavlenii

Создание первого рекламного объявления

Перейдите по этой ссылке http://www.facebook.com/advertising/ на рекламную платформу Facebook. Первый раз вас попросят авторизировать приложение Facebook Ads, чтобы вы смогли создавать и управлять рекламой. Затем нажимаете вверху справа кнопку «Создать рекламное объявление».

facebook.com_advertising

Перед вами появятся пошаговые настройки рекламного объявления (следующий шаг появится только после выполнения текущего шага, поэтому запутаться нельзя):

Facebook_shag_1Шаг 1- выберите из списка, какую цель вы хотите достичь: 1) прорекламировать публикацию, чтобы получить больше вовлечений для нее, 2) получить больше фанов для Страницы, 3) больше переходов на сайт, 4) получить не только переходы, но и конверсии (целевые действия) на сайте, 5) чтобы ваше Facebook или мобильное приложение сразу могли установить, 6) чтобы с вашим Facebook-приложением больше взаимодействовали, 7) продвинуть Мероприятие, 8) уже не актуально. При наведении мышки на каждый из пунктов появляются подсказки. Я выберу «Отметки Нравится Страницы», потому что в этой статье я покажу пример создания рекламы именно для фан-страницы.

Шаг 2 — пишу название своей фан-страницы и выбираю ее из выпадающего списка

Facebook_shag_2Шаг 3 — загрузка картинок. Их можно загрузить от 1-ой до 6-ти. При этом Facebook создаст соответствующее количество объявлений, которые будут отличаться только картинками. Изображения можно загружать с компьютера, выбирать из ранее загруженных или воспользоваться бесплатной базой картинок (кнопка «Поиск изображений»). Обратите внимание! Для объявлений в правой колонке размеры картинок 100 пикселей на 72 пиксела (как выбрать эффективное изображение читайте в третьей части). Для объявлений в Ленте новостей размеры минимум 600 пикселей на 315 пикселей (главное, чтобы соотношение сторон было 1,91:1). Поэтому лучше создать отдельно рекламу для правой колонки с подходящей картинкой, а потом создать похожее объявления только для Ленты новостей тоже с подходящей картинкой. В этом примере я создам рекламу только для правой колонки.

Facebook_shag_3

Шаг 4 — далее перехожу к остальным настройкам объявления. Слева я заполняю нужную информацию. Справа вижу результат на предпросмотре. Возле заголовка «Лента новостей» нажимаю удалить, тем самым оставляя только рекламу в правой колонке. Итак, необходимо заполнить следующие поля:

Facebook_shag_4

  •     Заголовок — отображается вверху объявления рядом с названием фан-страницы (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
  •     Текст — всё понятно, это текст рекламного объявления (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
  •     Рекламные новости — галочку оставляю. Что это такое? Когда на вашей фан-странице появляется новый фан, то его друзья могут увидеть рекламное сообщение о том, что «Ваш друг Ваня Иванов стал поклонником Страницы» (и дальше идет аватарка друга, аватарка и обложка Страницы, ее название и аватарки других друзей, которые присоединились к фан-странице ранее, и кнопка «Нравится»). Такие рекламные новости имеют хорошую кликабельность. Они отображаются в Ленте новостей, это очень эффективно, поэтому я рекомендую их использовать постоянно.
  •     Ниже обязательно открывайте расширенные параметры, если они скрыты.
  •     Целей разворот страницы — это вкладка, на которую будут попадать пользователи после клика на рекламу. Обязательно сделайте и настройте вкладку Приветствия, чтобы не терять конверсию.

Таргетинг

Шаг 5 — выбираю параметры целевой аудитории, которая будет видеть мою рекламу, т.е. таргетирую рекламу. Выбрать целевую аудиторию можно по следующим опциям:

Facebook_shag_5

  • Аудитория — позволяет загрузить список email-ов, номеров телефонов или идентификаторов пользователей Facebook, чтобы таргетировать на них рекламу.
  • Местонахождение — ограничение целевой аудитории по стране, по городу и также можно выбрать радиус в 16км, 40км, 80км вокруг города, чтобы дополнительно затронуть ближайшие населенные пункты.
  • Возраст и Пол — здесь всё ясно: выбор возраста и пола целевой аудитории.
  • Интересы — это элемент, который по настоящему выделяет рекламу Facebook на фоне остальной онлайн-рекламы. Не то, чтобы у других сервисов не было такой опции, но в Facebook таргетинг по интересам имеет особое значение. В это поле вы добавляете название фан-страниц или тем (например, бизнес), которые могут нравится вашей целевой аудитории. У фан-страниц должно быть более 1000 поклонников, чтобы она отобразилась в списке (иногда фан-страницы с названием на русском не отображаются). Вы можете указывать интересы, прописывая ключевые слова. Но если вам тяжело точно указать интересы, то воспользуйтесь кнопкой «Просмотр». Из выпадающего списка выберите те категории интересов, которые на ваш взгляд ближе всего к интересам целевой аудитории.

Facebook_shag_5_1

  • Связи — еще один уникальный элемент таргетинга. Вы можете выбрать людей, которые 1) не являются поклонниками фан-страницы, 2) только поклонники вашей фан-страницы 3) выбрать расширенные настройки вовлеченной аудитории, 4) а также можно показывать рекламу только друзьям поклонников вашей фан-страницы (это гарантирует, что в рекламе будет указано «Вашему другу нравится эта страница» и рядом кнопка «Нравится»). Я обычно выбираю «Только люди, не связанные со страницей».
  • Предпочтения — имеются в виду сексуальные предпочтения. Я всегда оставляю «Все».
  • Семейное положение — здесь все ясно. Можно выбрать: Все, Без пары, В отношениях, В браке, Помолвлены, Не указано.
  • Языки, на которых разговаривает целевая аудитория (я выбираю «Русский»).
  • Образование — этот таргетинг основывается на уровне образования (Любое, Выпускник ВУЗа, Студент ВУЗа, Школьник) и периоде прохождения учебы.
  • Места работы — это очень узкоцелевой таргетинг, я его никогда не использовал.
  • Больше категорий — очень полезные настройки. Можно выбрать общие признаки аудитории. Например, владельцы мобильных устройств, только Apple, только Android, люди, собирающиеся в определенную страну, люди, вернувшиеся из путешествия, родители детей определенных возрастов, люди, у кого скоро День Рождения и другие.

Facebook_shag_5_2

В правой колонке под «спидометром» отображается текущая потенциальная целевая аудитория согласно вашему таргетингу. А большими жирными цифрами рекомендованный диапазон ставок за клик или показы.

Кампания, расписание и цена

Шаг 6 — здесь вы задаете бюджет, расписание и цену на свою рекламу.

Facebook_shag_6

Каждое ваше объявление должно входить в какую-то рекламную кампанию. Поэтому надо придумать название вашей первой рекламной кампании либо использовать то, которое предложил Facebook. Название вы сможете поменять потом в любой момент.

При установке Бюджета есть два варианта: «В день» и «На весь срок действия». Если выбрать первый вариант, то вам надо указать максимальную сумму (в долларах), которую вы хотите тратить на рекламу в день. При достижении этого лимита реклама перестанет показываться до наступления следующего дня. Если выбрать «на весь срок», то вам надо указать сумму, которая будет тратиться на протяжении всей рекламной кампании.

Расписание — вы можете установить галочку «вести рекламную кампанию постоянно, начиная с этого дня» (например, реклама моей фан-страницы идёт постоянно), а можете задать ограничения по срокам (например, для рекламы конкурса).

Ставки и Расценки

Изначально Facebook выставляет автоматически цену за клики или за показ, чтобы вы этим вопросом не напрягались. Например, Facebook предлагает оптимизировать показы моей рекламы для тех пользователей, которые с большей вероятностью станут ее фанами. В этом случае цена за показы будет определяться автоматически.

Facebook_shag_6_1

Но это могут быть очень высокие расценки, поэтому начинающим я рекомендую установить цену за показы или за клик вручную. Для этого в выпадающем списке ставок надо выбрать «Ставка за показы» или «Ставка для кликов». При оплате за клики, поставьте чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Что выбрать — зависит от целей. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, тогда есть смысл выбрать «Оплата за показы».

Если вы ведёте рекламную кампанию направленную на достижение определенной конверсии (заходы на фан-страницу, на сайт, покупки и т.д.), тогда следует выбрать «Ставка для кликов», потому что в этом случае вы будете платить только, когда кто-то кликнет по вашей рекламе, независимо от количества показов.

Facebook_shag_6_2

Я выберу «Ставка для кликов» и затем чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Facebook рекомендует определённый диапазон ставки (bid), который по его мнению позволит вашему объявлению пройти аукцион и начать показываться пользователям. Вы можете учитывать эту ставку или нет. Э­то уже подскажет ваш опыт, когда вы проведёте несколько рекламных кампаний.

Facebook говорит, что выше указанного диапазона вы платить не будете, а вот ниже цена может опуститься, что для нас хорошо. Чтобы цена опустилась ниже рекомендуемой ставки, у вашего объявления должен быть высокий CTR (Click The Rate — отношение кликов к показам). Но об этом в следующей статье. Для первого раза установите среднюю цену за клик из предложенного диапазона.

Всё, настройки готовы. Нажимаем кнопку «Разместить заказ».

Осталось указать способ оплаты рекламы. Э­то может быть банковская карта, PayPal или купон Facebook (но купон обязательно должен быть привязан к одному из первых источников оплаты). Других способ на сегодня нет. Поэтому если у вас нет банковской дебитовой карты, самое время её открыть.

После создания объявление отправляется на утверждение, которое может длиться от одного часа до одного дня (если прошли сутки, но объявление ожидает модерацию, то удалите его и создайте новое). Какие могут быть нарушения? Нельзя использовать слово «Facebook», нельзя предлагать незаконные товары, картинка не должна содержать изображений запрещенных законом и моралью:) Если в рекламном объявлении нарушений нет, то оно автоматически начнёт показываться после модерации. Об этом событии вы получите e-mail от Facebook.

Завершение

Э­та статья рассказала о создании и настройке таргетинга для первого рекламного объявления на Facebook.

Сайт источник: masterskayafanstranic . com . ua

ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ БЛОГА
и получайте новые статьи на свою почту


Подборки по теме:

 

Десерт:

Использую для заработка: