SEO — что это такое и зачем нужна СЕО-оптимизация в поисковых системах

SEO — что это такое и зачем оно нужно SEO-продвижение

Добрый день, читатели и подписчики блога!

Предлагаю сегодня, познакомиться с понятием SEO — что это такое и для чего оно нужно. С SEO-оптимизаций соприкасается  каждый, у кого есть свой интернет-магазин или сайт. В интересах бизнес проектов – быть в топе поисковых систем. Это даёт возможность повысить рейтинг среди целевой аудитории, привлечь покупателей или заказчиков. Для этого применяется SEO-продвижение.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization, с английского языка переводится, как поисковая оптимизация) – это ряд действий по поднятию сайта в рейтинге поисковых систем.

Системы поиска «Rambler», «Google», «Яндекс» разработали алгоритмы сортировки сайтов (ранжирование) в поисковой выдаче. На основании чего, тот или иной веб-ресурс, занимает конкретное место в результате поиска по интересующему запросу.

Принцип работы следующий: «Пользователь запрашивает информацию у поиска, и получает поисковую выдачу, где находится ответ на задаваемый вопрос. В зависимости от качества сайта и соответствования его требованиям поисковиков и происходит сортировка страниц в выдаче».

Что такое SEO

История возникновения SEO

Краткая история возникновения SEO:

  • В 1993 году Мэтью Грэем была разработана первая поисковая система. Основной принцип её работы был прост — наличие «ключевого слова» в тексте на странице. Для того чтобы быть на первых местах поисковиков, на тот момент было достаточно просто размещать нужные слова в тексте. Например, страницы могли содержать слова вроде «диван куплю Москва» или каких то других и первые места им были обеспечены.
  • В 1998 году поисковик «Google» внедрил первый алгоритм ссылочной сортировки «PageRank», который вычислял важность страницы, подсчётом ссылок на неё. При этом чем больше ссылок было на страницу тем она была более значительной. Через год, «Яндекс» подготовил собственный тематический индекс цитирования — ТИЦ. Он определял место сайта, исходя из качественных характеристик ссылок, с других интернет — ресурсов.
  • В этот период начинает развиваться первое СЕО, создаются первые фирмы по продвижению сайтов, и появляется «ссылочный» бизнес.Таким образом период 2004-2008 годов стал началом «ссылочного сео». В топ попадали сайты, которые купили много ссылок. Это время больших «ссылочных» бюджетов — 100% гарантия первых мест. SEO становится прибыльным бизнесом.
  • В 2009 году второй этап – запуск алгоритмов машинного обучения в поисковых системах. Лучший алгоритм «Матрикснет», разработали в «Яндексе», который строился по формуле ранжирования поисковика.
  • 2012 год – третий этап, «бессылочный». Системы поиска стали бороться с ссылками. «Google» запускает алгоритм «Пингвин». Блокируются площадки за недоброкачественные ссылки.
  • В марте 2014 года, «Яндекс» заканчивает учитывать фактор ссылок в ранжировании. А с мая 2015 года, запускает алгоритм «Минусинск», который определяет лидеров по закупкам ссылок и банит такие площадки. Веб-мастера начинают изучать алгоритмы сортировки, чтобы понимать, как дальше продвигать проект.
  • 2016 год определил, что продвижение любого интернет — ресурса проходит только через улучшение его структуры, контента, и дизайна. Т.е. раскрутка сайта стала комплексной и основной упор делается именно на качество ресурса.

Правила работы СЕО

СЕО состоит из двух составляющих: «внутренняя» и «внешняя» оптимизация. Разберёмся, зачем они нужны.

1. «Внутренняя» оптимизация

Она включает в себя улучшение веб ресурса по следующим направлениям:

  • Составление семантическое ядра сайта (подбираются ключевые слова и фразы, подходящие под тематику веб-ресурса);
  • Составление карты сайта, чтобы по нему было удобно ориентироваться;
  • Улучшение качества изображений, для быстрой загрузки веб страницы. Тут рекомендую воспользоваться программой – Photoshop (выбрав в меню опцию «сохранить для web»);
  • Улучшение юзабилити (удобство использования интернет — ресурса), это нельзя игнорировать. Например – посетители чаще «кликают» по округлым кнопкам, чем по угловым. Тем кому интересен этот аспект рекомендую почитать книгу Брайана и Джеффри Айзенберг — «Добавьте в корзину» (бумажный или электронный вариант);
  • Исправление технических ошибок (избавление от неработающих ссылок, увеличение скорости загрузки, удаление дублирующих страниц);
  • Проведение перелиновки (связать между собой разных страниц, через ссылки);
  • Увеличение релевантности (соответствие запросам пользователей);
  • Проработка description, title, и ключевых слов.

2. «Внешняя» оптимизация

Она включает в себя улучшение веб ресурса по следующим направлениям:

  • Отсутствие “Битых” ссылок, т.е. все страницы на которые ссылается внешние веб страницы должны быть рабочими.
  • Публикация свежего и интересного материала, которым будут делиться посетители площадки, наращивая для сайта ссылочную массу;
  • Участие в форумах, социальных сетях, и блогах;
  • Обмен ссылками с популярными площадками;
  • Регистрация площадки в тематических каталогах;
  • Размещение статьи со ссылками в СМИ. Такие статьи можно заказывать через специальные ресурсы например MiraLinks (обзор)
  • Размещение статьи со ссылками в соцсетях. Например Яндекс Дзен, Vk.ru, Instagram и др.
  • Желательно анализировать действия конкурентов, хотя бы один раз в месяц.

Так же для того чтобы увеличить ваши шансы на попадание в ТОП-ы поисковиков, можете воспользоваться специальными сервисами для SEO продвижения. Там вы получите ответы по аналитике, мониторингу позиций, анализу внутренней оптимизации и внешних ссылок, и ещё много полезной информации по другим вопросам.

Виды поискового SEO

Специалисты которые занимаются SEO-оптимизацией разделили его на три вида:

  1. «Белая» – заключается в том, что для продвижения ресурса используются только разрешенные методы продвижения: улучшение дизайна, наполнение контента полезными, интересными, увлекательными текстами. Упоминание в обзорах, пресс-релизах. Учитывается и наличие мобильной версии.
  2. «Серая» – тут используются маленькие хитрости: в тексты вписывают ключевые слова, фразы, по которым пользователь найдёт ваш сайт. Семантика – это одно из важных понятий в продвижении. Так как у поисковиков строгие требования к текстам, то SEO — копирайтер должен осторожно вставить ключевые слова так, чтобы выдержать соотношение между ключами и общим размером статьи или поста.

Данные можно получить, проверив текст на уникальность, идеально, если она будет 100%, но допустимо от 92%. Текстовые анализаторы, помогут вам, например, сайт text ru или advego com. В разделе «SEO-анализ», вы найдёте показатели классической и академической «тошноты». Нормой считается по классической «тошноте» 2,64 – 4%, это показатель спама в тексте, по академической «тошноте» 7-9%, это показатель соотношения часто встречаемых слов к общему объему символов в статье.

Вставляйте ключевые слова в заголовки, подзаголовки, description, и title.

  1. «Чёрная» — это создание сайтов «Doorway» (дорвей — вид поискового спама). Для его исполнения изготавливается одна или несколько веб — страниц, цель которых переадресовать посетителя, на другую, основную площадку.
  2. Ещё есть «Cloaking», когда поисковому роботу и посетителю показывают разные версии одной и той же страницы. Такие методы жёстко караются.

Делаем вывод — зачем подвергаться санкциям, если можно все делать законно.

Дополнительные приёмы, для выхода в ТОП

Рассмотрим, с помощью, каких ещё приёмов можно продвигать веб — ресурс:

  • Заказывайте домен минимум на три года, это повышает доверие поисковиков к вашему ресурсу;
  • Создайте раздел «Политика конфиденциальности», такой раздел – показатель вашей заботы о правах посетителей;
  • Укажите свою компанию на карте, поисковики продвигают собственные сервисы карт, почему бы этим не воспользоваться?
  • Создайте группы в социальных сетях, канал на YouTube, они индексируются как страницы веб — ресурса, и также попадают в топ;

Подобных приёмов много, попробуйте. Что-то обязательно сработает.

Как определить эффективность SEO?

На самом деле определить эффективность SEO оптимизации можно по двум признакам:

  1.   Позиции веб — страниц в выдаче поисковой системы по конкретному запросу.

Определить текущую позицию в выдаче легко, вводим в поисковую строку «ключевую фразу», и находим продвигаемый веб-ресурс. Если он на первой странице – замечательно, вы в ТОП-е. Также можно воспользоваться специальными ресурсами для отслеживания позиций например AllPositions или MegaIndex

  1.   Количество трафика из поисковой системы.

Трафик определяется с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics. Эти сервисы показывают источники трафика, а также запросы, по которым состоялся переход на ваш веб — ресурс.

Выбор СЕО – специалиста

Как вы уже наверное поняли человек который занимается SEO, называется СЕО-специалистом. Безусловно это один из самых важных людей на любом проекте. Теперь давайте я расскажу несколько вариантов где можно найти опытного специалиста в этой области и во сколько он вам обойдется.

  1. Нанять фрилансера, он подойдет, если у вас небольшая фирма. Стоимость его услуг обойдется вам от 25 000 рублей. Найти таких исполнителей можно через биржи фриланса.
  2. Пригласить штатного сеошника. А это, помимо заработной платы от 40 000 рублей, добавятся 30% на отчисления в фонд страхования, пенсионный, ещё оплачиваемый отпуск и больничный. Но у него, будет только один, ваш проект.

Рассматривая резюме соискателя, обратите внимание на то, какие курсы по SEO изучал, знаком ли с SMM, владеет ли смежными интернет – профессиями, какой опыт, сколько проектов у него в портфолио. Вы же понимаете, что от этого человека будет зависеть, попадет ваш веб — ресурс в ТОП и придут ли к вам клиенты с поиска или нет.

  1. Обратиться в агентство, это для тех, у кого крупная компания. Агентства оказывают комплексные услуги по СЕО — продвижению. Заказать пакет услуг, стоит от 45 000 рублей.

Исходите из ваших возможностей, какой вариант выбрать, и решайте сами.

Итоги

СЕО как инструмент, по раскрутке веб-ресурса, в системах поиска, доказал свою эффективность. Регулярные обновление алгоритмов ранжирования диктуют постоянные доработки сайтов для соответствия требованиям систем поиска. И пока работают поисковики, SEO-оптимизация будет нужна.

Напоследок, анекдот о сеошниках.

Анекдот про Ребенка SEO специалиста

Удачи вам и успеха!

Стэлла Гордиенко
Оцените автора
Блог Iprodvinem.ru | Удаленная работа и заработок в интернете
Добавить комментарий
Войти с помощью: 

  1. Руслан Албаков

    Интересный материал, который явно стоит еще дополнить (например, про поведенческие факторы ранжирования)

    Ответить

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Adblock
detector